La longue traine renforce la visibilité de votre site sur internet.
Un référenceur optimise généralement son travail sur l’expression-clé principale du site, parfois sur les mots-clés secondaires. Ces expressions et ces mots-clés ne peuvent pas être utilisés isolément dans une page : les mots-clés sont intégrés dans un contenu explicatif ou un contenu d’illustration, destiné à préciser le message et l’offre.
Un contenu important, parfois très riche, accompagne donc logiquement ces mots-clés principaux. Ces phrases d’illustration, d’explications ou d’accompagnement forment des expressions souvent originales, se retrouvant peu de fois sur le web.
Ceci explique qu'en l'absence de concurrence, lorsque ces expressions sont demandées sur les moteurs de recherche, le site sur lequel se situe l’expression apparait dans la page des résultats. Même si un travail spécifique de référencement n'a pas été réalisé.
Les mots-clés principaux et la longue traine
La conception du référencement d’un site passe par une étude des mots-clés du marché visé. A partir d’outils spécifiques, il est possible de déterminer les expressions-clés demandées sur le web correspondant à l’activité de l’entreprise. Une correspondance des contenus avec les mots-clés visés est nécessaire pour impacter les pages et leur donner toute leur efficacité. Les étapes du netlinking parachèvent l’œuvre de référencement naturel sur les mots clés ciblés. Au bout de quelques semaines, le site commence à émerger dans les SERP, les résultats des moteurs de recherche sur ces mots-clés.
Les statistiques font néanmoins généralement apparaitre que le site référencé est accédé par une quantité importante d’autres expressions. L’ensemble des ces expressions non attendues forment la longue traine.
Les applications de la longue traine
Utiliser la longue traine est une stratégie qui révèle son efficacité, dans la vente en ligne, le e-commerce, ou la vente de services.
En ce qui concerne le e-commerce, les produits qui font l’objet d’une faible demande ou qui représentent un faible volume de vente peuvent finalement représenter un chiffre d’affaires égal ou supérieur aux produits phare, grâce à cet effet longue traine. C’est tout l’avantage du commerce en ligne par rapport à une boutique en centre-ville. Les produits présentés sur le web peuvent être beaucoup plus nombreux, ce qui serait impossible dans le volume contraint d’un commerce en ville.
Finalement, l’effet longue traine permet à un commerçant d’étoffer son offre en proposant des produits à faible volume de vente uniquement sur internet, tout en gardant ses produits leaders en boutique.
Dans le service, le phénomène de la longue traine est très important également. Le contenu, pour peu qu’il soit de qualité, peut constituer des associations de mots qui favoriseront l’effet longue traine. Un site, même débutant, peut ainsi rivaliser avec les plus grands sites existant et capter des prospects immédiatement avec relativement peu de moyens.
Mettre en œuvre une stratégie de référencement utilisant la théorie de la longue traine
Retour Internet met en œuvre une stratégie de longue traine. L’alliance des compétences de référencement naturel et de rédaction web permet de mener des actions tout à fait pertinentes. L’enjeu est de taille pour les PME face aux grandes structures : la longue traine ouvre un marché immédiatement, même face aux géants déployant de grands moyens.
